图①：告庄西双景景区游人如织。告庄西双景景区  供图

图②：游客参与泼水狂欢。  州文化和旅游局  供图

图③：游客体验澜沧江快艇。  记者  马芸  摄

图④：基诺山民族歌舞表演。  州文化和旅游局  供图

记者  马芸

盛夏雨林，繁茂葱郁，在西双版纳野象谷、中国科学院西双版纳热带植物园，亲子家庭、研学团队穿梭林间，开展亚洲象观测、热带植物科普、自然科考等沉浸式研学活动；夜幕降临，灯火璀璨，告庄西双景旅拍体验火热，夜市人潮涌动，澜湄夜经济热度持续领跑；通道便利，客流不息，在中老铁路、西双版纳嘎洒国际机场口岸，泰国、老挝等多国游客便捷入境，文旅从单一观光向多元体验加速升级。

今年上半年，我州紧扣“两区两城”发展定位，深耕雨林生态、民族文化、边境口岸三大核心资源，抢抓避寒旅居、研学亲子、跨境休闲文旅机遇，全州文旅市场呈现总量稳中有增、业态迭代提速、产业质效向好的良好发展态势。

据州文化和旅游局初步统计，上半年，全州接待国内外游客量、旅游总花费同比分别增长4.9％、6.26％，旅游总花费增幅高于游客接待量增幅，产业发展质量与核心效益同步提升，实现从“流量增长”向“品质提升”的转型跃升。

节庆活动激发全域旅游消费活力，假日经济筑牢市场基本盘，成为全州文旅最亮眼的增长引擎。春节、泼水节、“五一”三大假期强势领跑，客流总量占据上半年总接待量四成以上。其中春节接待游客首次突破440万人次，重点景区入园人次创下历史新高；泼水节热度持续攀升，接待游客突破230万人次，连续4年稳居200万人次量级，“东方狂欢节”品牌魅力持续绽放；“五一”假期接待量同样突破230万人次，多元民俗活动、沉浸式游玩场景持续掀起出游热潮。系列节庆活动不仅激活本地消费市场，更有效拉长游客停留时长，带动住宿、餐饮、文创、夜间经济全域升温，成为文旅稳增长的核心支柱。

新业态强势突围、老景区提质焕新，小众沉浸式体验持续领跑文旅新风尚。我州持续推进A级景区基础设施升级与业态迭代，全州24个重点A级旅游景区接待游客1849.25万人次，同比增长14.27％，景区整体客流增速领跑文旅市场。年轻游客群体青睐的乡村小众体验、原生傣寨沉浸式玩法热度高涨，曼贺纳古寨深挖傣寨文化肌理，打造非遗体验、田园休闲、村寨漫游特色场景，接待量同比增长301.8％，成为乡村文旅标杆；西双版纳热带花卉园优化景观布局、丰富休闲业态，客流实现大幅增长；告庄西双景持续升级旅拍、夜市夜经济业态，以潮流消费场景锁定年轻游客群体。勐远仙境、南腊河营地、中国科学院西双版纳热带植物园等景区稳步向好，全域文旅业态呈现“新旧共生、提质升级”的良好态势。

入境游稳步复苏，旅居康养持续升温，双线赋能产业提质增效。依托中老铁路通道红利与免签政策红利持续释放，我州不断丰富跨境旅游产品体系，入境游业态持续扩容，以老挝、缅甸、泰国为核心的亚洲客源持续增长，上半年接待入境过夜游客6.77万人次，同比增长10.33％。同时，旅居康养品牌持续擦亮，全州盘活闲置房源、打造标杆旅居项目、完善旅居配套服务，上半年，全州省外旅居人数达59.71万人，同比增长6.61％，旅居规模稳居全省前列。

文化赋能深度出圈，非遗演艺、数字IP让民族文脉焕发新生。傣族章哈剧《乌莎巴罗》斩获“金孔雀·中国民族戏剧”优佳戏曲作品奖，实现我州民族戏剧创作历史性突破。该剧先后在重庆、成都等六城完成巡演，助力传统章哈文化走出云南、走向全国。线上文旅话题热度居高不下，泼水节民俗话题、傣泐旅拍、星光夜市和澜湄夜经济长期占据短视频热点榜单，《召树屯与喃木诺娜》非遗微短剧广泛传播，傣纸、傣锦等非遗技艺线上圈粉无数。曼贺纳古寨、南联山艺术市集等原生文化场景，以小众、原生态的文旅体验，收获广大青年游客青睐，成功将文化流量转化为文旅消费。

市场结构持续迭代，散客化、数字化、年轻化成为主流发展特征。当前，我州文旅已告别传统组团模式，自由行、自助行成为主流，散客出行占比达89.16％。游客出行预订、消费支付、信息获取高度依赖线上平台，线上综合渗透率达93.4％，短视频种草、线上套餐转化成为行业经营核心模式。客源结构上呈现“省内稳底盘、北方增增量”格局，省内游客占比55.61％，吉林、北京、黑龙江等北方省市避寒客流集中，中青年游客群体成为消费主力，轻量化、沉浸式、高颜值的短途体验、村寨漫游、夜间休闲成为出游主流偏好。

文旅市场热度攀升的背后，是精细化治理与暖心服务的双重护航。我州持续深化“一中心、九制度”全域治理体系，多部门开展常态化联合巡查执法，聚焦旅拍隐形消费、民宿违规经营等行业乱象精准整治、闭环整改。各景区优化客流疏导、便民服务、应急保障举措，以规范有序的市场环境、贴心周到的文旅服务，持续擦亮“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”文旅品牌，游客满意度稳步提升。