春分时节,大地铺翠。在分宜县的田间地头、产业基地,一个个直播间热闹开播:党组织书记主播对着镜头推介赤松茸、食用菌;电商带头人细致讲解传统腊肉、特色米粉;党建指导员穿梭其间,搭平台、解难题、促成交。小小镜头,一头连着群众期盼,一头连着产业发展。作为全国电子商务进农村综合示范县,分宜县坚持以党建为引领,将红色基因融入网络主播群体培育,把“流量”转化为高质量发展“增量”,为县域高质量发展注入强劲“云动力”。

强化组织引领,筑牢“云”端战斗堡垒

分宜县操场镇赤土村党组织书记钟军军,以“90后兵支书”身份开设抖音账号,发布短视频142个,单条最高获赞2.6万人次;开展助农直播66场,销售农产品5400单、成交额12万元,带动当地发展食用菌300亩,农户户均增收5000元,全镇食用菌产业营收突破500万元。

针对网络主播群体流动性大、分布散、组织化程度低的特点,分宜县坚持“党建跟着产业走、组织跟着党员走”,构建上下联动、条块结合的组织体系,实现党的组织和工作全域覆盖。该县由县委组织部统筹、县委社会工作部牵头,联动网信、商务、农粮等部门建立直播行业党建联席会议制度,出台《网络主播群体党建工作方案》,凝聚齐抓共管合力。创新构建“行业党委—头部企业党组织—主播党员”三级体系,采取行业统建、园区联建、产业链共建模式,组建县互联网行业党委、互联网自媒体(网络直播)行业协会党支部等7个党组织,推动“党组织建在产业链上、党员聚在直播间里”。

为夯实管理基础,分宜县开展“党员找组织、组织找党员”双向排查,通过大数据比对、实地走访,精准摸排直播从业人员117人、党员16名,建立动态主播人才库。选派3名优秀党员干部担任党建指导员,下沉一线规范党组织建设,确保党员“离岗不离党、流动不流失”。依托商务部“全国县域直播电商中心”产业园,同步推进党建阵地与电商平台建设,打造800平方米党建活动阵地,内设“红色直播间”“技能培训室”“共享休息区”等功能区,配备学习角、健身器材等设施,让党旗在直播云端高高飘扬,为行业发展定向领航。

细化关怀举措,打造“屏”前温馨家园

在分宜县杨桥镇新楼村,村党总支书记黄盛根正通过“80后兵支书—黄盛根”抖音号,向网友推介当地特色农产品腊肉。随着口碑传播,浙江、广州等地的订单源源不断涌入,2025年带动当地售出腊肉2000余公斤,让参与的农户喜上眉梢。这是该县聚焦主播人才培育,推行“村支书+专业运营团队”模式取得成效的一个缩影。目前,全县135名村党组织书记中,已发掘培育出5名优秀骨干主播,以头雁引领带动产业发展、富民增收。

分宜县坚持党建有力度更有温度,把服务贯穿主播成长全链条,打造有归属感的“红色家园”。整合多部门资源,投入专项资金打造“互联E站”综合基地,设置农产品(非遗)展示区、共享直播区等功能区,提供一站式帮扶。依托县就业服务中心,开发合规营销、直播技能等课程,打造主播成长营;针对“宝妈”群体实施“巾帼主播孵化计划”,建立“培训—认证—上岗”闭环机制。2025年累计开展培训58期,参训超4000人次,有效提升主播专业素养。

该县推行“政治导师+成长伙伴”结对机制,安排14名党员干部与主播结对共建。实施“党员先锋主播”培育计划,推荐优秀主播获评省、市劳模、“新时代乡村赣鄱好青年”等荣誉4人,3人担任县政协委员,并将主播纳入县人才体系,享受津补贴、体检等政策。推动直播协会成立工青妇组织,设立“三师一室”维权平台,开展心理咨询、纠纷调解等服务。2025年,走访慰问困难主播11人,安排疗休养26人,为女职工免费体检23人,赠送互助保障210人,让主播真切感受到党组织的温暖。

深化赋能增效,释放“网”上先锋动能

分宜县充分发挥主播传播力强、贴近群众的优势,引导主播群体从“单打独斗”转向“抱团发力”,从就业群体变为治理力量,实现个人价值与社会价值同频共振。

在乡村振兴一线,该县组建党员主播助农先锋队,开展“红色直播+乡村振兴”主题活动,开设“宜品助农”直播间,打造“沉浸式产地直播”,助力农户销售农产品。深入实施“村播计划”,培育本土农民主播,推动咕噜熊、钤山腊肉等特色农产品“触网”热销。针对品牌弱、物流贵等痛点,打造“天工宜品”县域公用品牌,将90余款农特产品纳入体系;推动快递单价从2.2元/单降至1.3—1.6元/单,年降本30余万元;投资7500万元建成公交物流园及分拣中心,开通10条下乡专线,构建“县—乡—村”三级物流共配体系。2025年,全县开展助农直播超百场,农产品网络零售额超6000万元,同比增幅50%以上,实现“流量变销量、直播成农活”。

在文化传播与文旅融合上,分宜县探索“网络名人+城市传播”模式,引导主播从“观察者”转变为“参与者”“传播者”。围绕龙舟邀请赛、全国跳绳联赛等活动,“2025江西村舟分宜开赛”话题跻身全国社会类热搜前二十,实时观看超600万人次。主播们直播展示竹编非遗技艺,参与《天工奇缘》等微短剧拍摄,打响全市微短剧头炮。2025年国庆中秋双节,重点景区接待游客约60.3万人次,实现文旅消费512.9万元,带动社会消费超1.3亿元。

在基层治理中,该县聘请正能量主播担任“文明监督员”,引导其参与反诈宣传、文明劝导等活动,让主播成为基层治理的“流动哨”与“连心桥”,用镜头传递家乡情,用直播净化网络空间,引领行业清风正气。