6月26日，2026第三届中国主题公园战略营销峰会暨第二届湖边戏剧节发布仪式在位于苏州工业园区的苏州阳澄半岛乐园顺利举行。本届会议以“文商旅共生——主题公园的下半场”为核心主题，峰会汇聚全国文旅领军企业代表、行业研究者及一线运营专家，共同探讨主题公园与城市、文化、生态、消费的融合共生路径，探寻行业打破发展壁垒、实现长效可持续发展的全新方向。

当前，我国主题公园行业已告别单一项目比拼的增量时代，迈入文化深耕、生态融合、运营协同的全方位角逐新阶段。与会者普遍认为，主题公园应从封闭式园区经营向开放式城市文化枢纽转型，通过与在地文化深度链接、与城市消费场景有机融合，实现从流量收割到价值共生的根本转变。此次会议旨在主题公园行业发展中出现的破解业态割裂、文化转译不足等行业痛点，推动全域文旅共生升级，共促文旅产业高质量发展。

会上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌以线上连线方式带来《全域文旅视角下主题公园的共生价值重构》主旨分享，他从国家文旅发展大势出发，深入剖析存量时代消费市场变迁趋势，系统阐述了主题公园与城市、产业、民生多元共生的核心逻辑。

本届峰会中，还有众多行业领军者与学术专家围绕“文商旅共生——主题公园的下半场”这一主题，立足行业转型关键节点，链接主题公园与亲子文旅、文博展览、乡村文旅、老街运营、文创园区等多元业态，开展专题演讲与圆桌论坛，邀请与会嘉宾共同见证生态文化双驱、文旅营销战略、数字文旅创新等文旅融合发展的生动实践。

作为本次峰会联合主办方以及东道主代表，海合安文旅集团首席产品官王炜带来了《生态与文化双驱：海合安阳澄半岛乐园的文旅共生实践》主题分享。他以海合安苏州阳澄半岛乐园的转型蝶变为案例，完整剖析了乐园“以阳澄湖生态为基底，以在地文化演绎为核心，以文商旅深度融合为路径”的方法论。他表示，海合安文旅将本土文化深度融入主题公园建设，依托阳澄湖原生湖景生态与江南水乡在地文化双重稀缺资源，以自然生态为基、魔法亲子为脉、国风文化为魂、夜游经济为翼、节庆活动为韵，通过打造《状元归来》《绝境狂飙》等特色演艺产品、孵化湖边戏剧节IP、引入奶龙IP、融合亲子休闲与滨湖商业多元业态，构建起生态与文化双轮驱动的共生模式，探索出一条功能破界×体验升维×多元主题的城市共生路径。王炜从产品设计、业态组合、运营迭代等维度展开系统阐述，为国内近郊主题乐园探索文商旅深度融合路径提供了可复制的标杆范本。

值得一提的是，苏州阳澄半岛乐园第二届湖边戏剧节在此次峰会现场重磅发布。本届戏剧节为期45天，将从7月10日延续至8月下旬，为暑期文旅市场注入全新活力。此次戏剧节最大亮点在于新增了婺剧、秦腔等多项国家级非遗戏曲剧目，依托苏州“百戏之城”的深厚文化底蕴，延续海合安文旅“不做精英孤芳自赏、只做大众集体狂欢”的理念，以传统戏曲的深厚底蕴与当代审美表达相融合，打造更适合中国人的戏剧节——让戏剧、戏曲回归大众，向世界展现中国戏剧、戏曲风采。在凸显全新亮点之余，经典项目也不会缺席——戏剧节还将联动烟花大秀、亲子游乐、实景演艺等乐园既有业态，实现“看戏+游园”一票双享，打造全民参与、全家同乐的文旅新场景。

苏州工业园区作为苏州对外开放、产城融合发展的核心板块，将始终秉持开放共享、合作共赢的发展理念，持续完善阳澄湖半岛旅游度假区配套政策、优化文旅营商环境，大力支持主题乐园、文旅演艺、数字文旅、亲子度假各类业态创新发展，为以苏州阳澄半岛乐园为代表的文旅载体开辟一片能持续深耕、蓬勃发展的广袤沃土。

此外，本届峰会上还举行了2026第七届中国文旅先锋奖颁奖仪式，共有46个项目成功获奖。

编辑 孙颖

2026年6月27日