亚洲U18男子排球锦标赛在海口五源河体育馆火热开战。本报记者 石中华 摄

国际武联武术套路世界杯开幕式上的精彩表演。本报记者 苏弼坤 摄

国际篮联“国际团结杯”篮球赛中，中国男篮三战全胜夺得冠军。本报记者 苏弼坤 摄

□本报记者 梁冰

8月7日、9日19:30，2026年中国女篮热身赛——中国VS尼日利亚国际女篮对抗赛（海口站）将在五源河体育馆举行。为服务好全国各地的球迷，海口全城联动推出专属优惠大礼包，凭赛事门票即可解锁景区、酒店、商圈、免税、餐饮、出行等多重福利，一张小小票根串联起“吃住行游购娱”全链条，把赛场流量转化为城市消费增量。

今年夏天，国际武联武术套路世界杯、亚洲U18男排锦标赛、国际篮联“国际团结杯”篮球赛等多场高水平国际赛事接连落地海口，“跟着赛事去旅行”成为海口文旅消费新范式。一场场精彩赛事背后，“票根经济”持续发酵，体育、文旅、商贸深度融合，为海口打造时尚消费活力之城注入澎湃动能。

以赛引流释 放椰城文体旅融合新活力

盛夏椰城，精彩赛事接续上演。从7月的武术套路世界杯、亚洲U18男子排球锦标赛、“国际团结杯”篮球赛，再到8月即将开赛的中尼女篮对抗赛，多场国际顶级赛事密集登陆椰城，为城市注入了发展新动能。

“密集落地的国际赛事，是自贸港封关运作之后海口对外开放的生动缩影。自贸港免签入境、赛事物资‘零关税’通关便利化政策等，为国际赛事落地降低了运营成本。”市旅文局相关负责人介绍，海口依托专业场馆矩阵，持续完善交通、医疗、志愿服务、多语种接待等配套体系，实现多场大赛无缝衔接，已经具备常态化承接国际赛事的能力。

海口坚持以赛引流、以赛兴城。高频落地的精品赛事，不仅激活了城市体育氛围，更为海口稳定输送跨区域客流。

7月举办的武术套路世界杯，累计吸引7.54万人次到场观赛，赛场周边商圈、餐饮、住宿、景区客流同步激增……多场大赛数据充分印证，海口“赛事经济”已从单一观赛场景，延伸为覆盖住宿、餐饮、文旅、免税、出行的全链条消费业态。

随着赛事IP持续集聚，“为赛而来、为椰城停留”成为越来越多外地游客的出行选择。体育赛事带来的客流，有效推动海口暑期文旅市场升温，持续释放自贸港文体旅融合发展的强劲活力。

全城联动 将赛事流量转化为发展增量

赛事门票的价值，不止于体育场的检票口。

本次中尼女篮对抗赛，海口延续成熟的“票根经济”模式，全城联动推出球迷专属优惠礼包，凭赛事门票即可享受航空机票折扣、打车券包、景区门票减免、餐饮折扣等一揽子福利。

椰城优惠礼包并非首次推出，在此前多场国际赛事期间，海口联动数十家景区、酒店、商圈、餐饮企业，把赛事票根作为消费凭证，推动赛事客流向文旅消费转化。“看完比赛，我还打卡了海口骑楼老街、观澜湖电影公社等景区，凭票根买免税品还享受了额外优惠。”7月上旬，游客邱先生借武术套路世界杯观赛行程，开展了三天两晚的海口深度游。

“一张赛事票根，是串联赛场与城市消费场景的纽带。”市旅文局相关工作人员表示，办赛不再局限于场馆之内，而是把城市的文旅商贸资源纳入赛事配套，让外地观众看完比赛愿意多停留、多体验，把短期观赛客流转化为过夜旅游消费。

从“专门来看”到“顺便来玩”，“小票根”悄然改变了消费者的心理预期，让“观赛+消费”成为一种跨区域出行的新选择。“买一张球赛门票，既能看精彩比赛，还能享受多重优惠畅游海口，一举多得。”此前，从云南前来海口观看亚洲U18男子排球锦标赛的球迷郝先生说。

如今，海口正持续放大赛事经济效能，以高水平赛事为抓手，不断完善“赛事+”融合模式，将竞技的热度转化为消费的温度，将赛事流量转化为发展增量，为自贸港高质量发展注入源源不断的体育动能。