晨光漫过莫干山麓，德清博采AI影视基地巨型LED环幕次第亮起。导演指尖轻点操控台，白墙黛瓦、烟雨苕溪便在虚拟空间顷刻铺展，无需远赴实景，一帧江南风光即刻生成。这套名为“墨客”的自研AI系统，在最理想状态下，月均能产出约120分钟的拟真人短剧内容，让博采站上全球AI虚拟影视产业的前沿。

这束数字光影，正是湖州文化“新三样”——网络文学、网络影视剧、网络游戏突围之路的生动注脚。如今，全市集聚相关市场主体600余家，细分赛道各有深耕：网文59家、网剧548家、网游33家，涌现出网文《念昭归》、游戏《像素射击》、短剧《风雨星光是归途》等一批优质产品。去年，全市文化“新三样”规上企业营收突破10亿元。身处长三角强手环伺的产业格局里，我市走出一条AI为笔、IP为根、文旅共生的差异化道路。

用巧劲生成“自己的节奏”

翻看家底，我市600余家文化“新三样”经营主体中规上企业仅9家，对标周边杭甬等地成熟产业集群，仍处在起步追赶的爬坡期。

“湖州地处长三角，周边大城市政策完善、吸引力强，虹吸效应显著，导致高端人才、优质项目难以在湖州集聚。”市委宣传部表示，叠加当前AI漫剧迭代冲击传统真人短剧，湖州想要照搬横店实景棚的重资产模式已行不通。夹缝之中，我市众多文创企业纷纷选择差异化竞争，在关键环节筑优势，打开属于自己的发展窗口。

湖州雷斧信息科技有限公司的打法极具代表性：面对大厂扎堆的主流竞技、开放世界赛道，企业主动转身深耕“UGC自定义+多人射击”垂直领域。招牌游戏《像素射击》，以“自定义皮肤、自定义武器、自定义地图”的差异化创意风靡海外，海外累计下载量达1.5亿次，游戏月活跃用户数最高达400万。2024年，企业还入选了国家文化出口重点企业。“船大难掉头，小团队也许更能在垂直赛道快速试错，贴近海外小众需求。”雷斧创始人陈斌说。

网剧赛道抢抓AI变革风口，在技术迭代中弯道超车。浙江漫格动漫科技产业集团有限公司自去年10月入局 AI 漫产业，半年内打通 IP 孵化、智能制作、全球分发全链条，在北京市、连云港市、湖州市吴兴区多点布局工作室，每月稳定产出15至20部AI漫剧。《假西天封不了我真大圣》上线次日便登顶平台榜首，《系统皇妃》一周热度逼近2000万。AIGC大幅压缩了中小团队拍摄、后期成本，让普通人也能完成精品内容创作。

网络文学则扎根本土故事，打通文字到视听的IP转化链路。作家莫小弃《念昭归》完成英、西、葡、法、泰多语种授权，江南情愫漂洋过海；边江悬疑作品《银行局》落地俄文版权，叩开东欧市场；编剧苏贞又执笔《幸得相遇离婚时》登顶付费榜单，同步完成海外版权交易。单一文字不再是终点，而是延伸短剧、动漫、影视的内容源头，一套完整IP生态正在湖州慢慢成型。

3条赛道路径各异，但底层逻辑一致：避开同质化红海，以细分赛道筑牢壁垒，用数字技术降低门槛，在体量不占优的现实之下，靠巧劲撕开产业增长新口子。

从“产品出海”迈向“标准出海”

很长一段时间，湖州数字内容出海始终受制于人。本土短剧、游戏大多挂靠YouTube、TikTok、Netflix等海外流媒体，算法分发、流量定价、用户运营的核心话语权紧握在外平台手中。企业只充当内容供货商，本地化译制、跨境维权、海外投流全链条服务短板凸显，文化产品走得出国门，却走不进海外受众内心。

去年10月，本土出海平台LaFengTV上线，成为破局关键一步。这款由湖州影视城拉风国际传媒打造的海外App，首批60余部短剧完成英、阿、俄等6国语言译配；背后50人专业海外宣发团队运维70余个海外账号，累计向全球电视台、流媒体输出版权剧集超800部。仅今年一季度，平台上新多语种短剧108部，海外营收突破百万元。湖州第一次拥有自主可控的分发渠道，从单纯“卖剧集”转向自主“运营流量”。

渠道自主只是起点，更深层的难题是横亘在中外叙事之间的“文化折扣”。古装权谋、仙侠叙事根植东方历史语境，海外受众难以共情人物的情感与抉择，点击量难以转化为深度文化认同。

为此，我市南浔区另辟蹊径，以“人”为桥梁消解语境壁垒：开办外籍演员训练营，30个国家80余名海外艺人系统学习表演、走位，结业直接入驻本地剧组。去年，集中落地7项海外合作，签下百部海外短剧拍摄、百部本土 IP 孵化项目，“洋面孔”作为天然共情载体，让江南故事在海外传播少一层理解隔阂。

今年5月，在市政协双月协商座谈会上，市政协委员汝东红提出：作品出去了，但评判标准、叙事规则、定价权是否还在别人手里？她主张发起“湖州叙事”全球创投计划，把桑基鱼塘、生态修复转化为游戏机制，让外国观众先被类型吸引，再被文化打动。“历史上湖州靠丝绸、湖笔定义了东方生活美学的物质标准。今天，面对数字文化的新赛道，湖州完全有能力再次成为规则制定者。”她说。

这种从“产品出海”迈向“标准出海”的野心，也正被市级部门吸纳。市委宣传部将聚力出海服务，组织企业参与全球数字贸易博览会、香港国际影视展等重点展会；市商务局将引导龙头企业牵头组建文化出海联盟，建立梯度培育库，按初创期、成长期、成熟期分档施策，并协同外汇管理部门畅通海外投流、版权采购的资金跨境“绿色通道”。

让“线上流量”反哺江南烟火

湖州数字产业的根，终究扎在山水文脉里。比起摩天厂房、流水线内容，太湖烟波、溇港圩田、桑基鱼塘、古镇深巷才是湖州独一份的内容宝藏。

当下，正有越来越多湖州本土创作者跳出模板化流水线，把家乡风物、本土故事写进剧本、融进游戏、落于笔端，让地域符号不再是随手取景的背景，而是贯穿叙事的精神内核。

去年，湖州网络作家费青萍迎来了创作生涯的又一“高光时刻”。她创作的长篇悬疑武侠小说《无鞘》实现实体书“破圈”传播，多次登顶抖音青春文学爆款榜。

在她看来，文学创作就像根系与枝叶——根系必须深扎文化土壤，枝叶才能触碰时代风云。“湖州在秦时的古称是乌程，在小说里，我特意设置了一个门派坐落于乌程县。另外，南浔、埭溪、青山等镇村名称也是小说里的常客。”费青萍说，作为生于斯、长于斯的湖州儿女，她始终铭记着家乡给予的文化馈赠，湖州的山川风物、巷陌人家都是她创作的灵感来源。“希望能够通过创作，让更多的人了解湖州这座城市，让家乡也成为他人向往的诗与远方。”她说。

网络游戏也在打破屏幕界限。湖州乔克网络正规划建设电子竞技文化产业园，计划引入乔克电竞、盒子电竞、游隼云科技等相关游戏业态，融合文化、体育、科技、娱乐、智能、教育等多元要素，推动向“电竞+泛娱乐”业态模式转型升级。湖州雷斧信息科技有限公司则尝试把江南古镇元素融入游戏，“我们正计划开发一款游戏，让玩家自己打造城市的基底，然后通过游戏算法公式，自动生成不同类型的古镇建筑群，让全球玩家领略到江南古镇的韵味。”创始人陈斌说。

短剧则已率先跑通“流量转留量”的闭环。安吉县出品《不能拥抱的她》《来时有风》等作品，将山野民宿、乡村市集、考古文旅自然融入剧情，剧集热播带动取景地打卡热潮；南浔区练市影视工厂累计承接百余个剧组，村民依托场地租赁、配套餐饮服务实现年增收 15%。屏幕里的播放热度，正转化为百姓家门口实实在在的增收红利。

着眼长远，全市系统性盘活全域文化资源，谋划建设新时代现实题材创作素材库，将整合安吉余村绿色共富实践、南浔古镇商帮文脉、赵孟頫与陆羽人文故事、太湖溇港世界遗产等资源，并全部进行数字化建档、全网开放共享，推动零散山水人文资源转化为可持续创作、可持续传播、可持续变现的长效内容资产，实现以文塑旅、以旅彰文的双向循环。

一阕网文、一部短剧、一款游戏，串联起丝瓷笔茶的千年底蕴与 AI 光影的未来想象。

数字浪潮奔涌南太湖，当下，我市正一边把江南故事送往世界屏幕，一边将线上流量沉淀为古镇街巷的人间烟火。“在湖州看见美丽中国”，不再只是一句城市标语，更成为数字文化走向全球的通行名片。