莫干山麓，万物并秀；凤栖湖畔，生机盎然。5 月 9 日至 12 日，2026 世界品牌莫干山大会在浙江德清盛大启幕，全球政商学界精英齐聚，共探品牌发展新路径。阿坝文旅携核心资源与特色文创精彩亮相，借力国际盛会舞台，向世界展现藏羌风情与生态之美，为文旅品牌国际化建设注入新动能。

本次大会以 “品牌，让世界更美好” 为主题，配套近 60 场特色活动。阿坝文旅立足 “天下九寨沟・大美阿坝州” 核心品牌，集结四大景区管理局、三家精品民宿主理人参展，“大美文创” 同步亮相品牌展，全面展示文旅发展成果，对标学习世界级品牌的运营理念与传播经验。在中外文旅品牌交流互鉴大会圆桌对话环节，阿坝文旅从资源符号打造、藏羌文脉铸魂、业态产品升级、国际标准构建四大维度，深度分享差异化品牌塑造路径，展现独特资源禀赋与广阔发展潜力。

得天独厚的生态本底、厚重绵长的人文底蕴，是阿坝文旅品牌建设的坚实底气。阿坝坐拥 3 处世界自然遗产、4 个国家 5A 级景区、大熊猫国家公园等五张国家级名片，4 项世界级非遗传承不息，羌年更是羌族文化唯一活态载体，自然景观与民族文化交相辉映。近年来，当地以形态、业态、文态、生态 “四个之变” 丰富文旅内涵，做强九寨沟、黄龙、四姑娘山等顶级文旅 IP，构建特色品牌矩阵，推动 “童话世界”“人间瑶池” 走向国际视野。

秉持 “文旅 + 百业、百业 + 文旅” 融合思路，阿坝持续推动文旅与农业、体育、康养、交通等产业深度联动，打通资源优势向产业优势转化通道，完善全域品牌发展体系。此次亮相莫干山大会，既是阿坝文旅接轨国际的重要一步，也有效拓宽对外传播渠道，集聚国内外游客与投资目光，提升区域品牌知名度、美誉度。

未来，阿坝州将深耕文旅融合发展，借鉴先进品牌建设经验，持续放大生态与民族文化资源优势，创新品牌运营模式，提升国际传播力与影响力，全力建设国际生态文化旅游目的地，以品牌赋能文旅产业高质量发展，让大美阿坝走向更广阔的世界舞台。

来源 | 阿坝文旅

编辑 | 张进

编委 | 梁敏

值班副主任 | 克波