为规范县域广告市场秩序、守护群众消费安全，近期，宿松县市场监管局紧盯短视频、直播带货、线下广告等重点渠道，组织开展AI虚假违法广告专项排查整治行动。

针对县域小微商户、本地自媒体、探店账号多而散及对AI广告合规要求不熟悉的特点，该局坚持线上线下同步查、宣教监管两手抓，紧盯保健食品、药械妆、教育培训、医疗美容等民生高风险领域。线上联合网监部门开展广告监测，依托12315投诉举报渠道筛查短视频、直播、公众号、网店，重点排查AI伪造用户评价、AI换脸冒充专家名医、虚拟主播夸大宣传等问题；线下走进广告门店、电商经营户、养生馆、培训机构，核查AI生成内容是否规范标注、宣传内容是否有事实依据，向经营者讲解《广告法》和深度合成内容管理规定，明确“AI不是虚假宣传的挡箭牌”。

整治过程中，该局坚持柔性监管优先，采取“指导提醒+责令整改+依法查处”分级处置模式，对拒不整改、利用AI技术误导消费者的依法立案查处，并面向本地主播、广告从业者开展合规宣传，引导规范使用AI工具。截至目前，专项行动共出动执法人员126人次，检查经营主体98家，督促整改AI广告类问题2条，组织行政约谈、普法宣讲12次。下一步，该局将把AI广告监管纳入常态化，健全长效机制，畅通投诉举报渠道，持续净化县域广告市场环境。（撰稿人：金华；核稿人：吴国平）