近年来，盈江县立足边境县情与民族特色，以铸牢中华民族共同体意识为主线，创新宣传工作模式，构建起“官方媒体权威引领、自媒体力量广泛参与”的联动传播机制。通过强化四项工作举措，培育本土自媒体队伍，实现官方发声与民间传播同频共振，持续擦亮县域文化名片，探索出一条适配边境民族地区的宣传思想工作新路径。

“边小V”目瑙纵歌工作照

锚定工作方向，搭建官媒自媒联动架构

2025年起，盈江县系统性推进“官媒＋自媒”宣传模式建设。该县坚守党管宣传、党管媒体工作原则，秉持开放包容、规范引导的工作理念，整合培育本土优质自媒体创作者，打造专属本土自媒体IP“边小V”，推动官媒与自媒体资源互补、协同发力。

2026年3月，盈江自媒体创作者王和勋（网名“云南欲航拍”）借助音乐人原创AI编曲作品，剪辑发布目瑙纵歌主题短视频，单条视频浏览量突破320万，成为该县官自联动传播模式成效的生动缩影，也印证了本土自媒体在县域文旅宣传中的强劲传播力。

↑王和勋拍摄视频工作照

←王和勋单条视频浏览量突破320万的数据截图

坚持四项举措，夯实全域宣传传播根基

深耕队伍培育，壮大本土宣传力量

由盈江县委宣传部牵头，网信、文旅等多部门协同发力，常态化挖掘、培育本土优质自媒体创作者。通过搭建线上交流社群、开展线下培训活动，向创作者普及网络法律法规、宣传工作重点以及短视频创作技巧；重点扶持“云南欲航拍”“婷公主”“李啊彬”等优质本土账号，并将优质自媒体纳入县域文旅推荐官队伍。目前，该县“边小V”队伍覆盖航拍、民俗记录、美食探店、旅行分享等多个领域，专业化、多元化宣传队伍格局基本形成。

精准设置议题，把控宣传传播导向

围绕重大主题、民族节庆等重点宣传工作，该县提前统筹策划，明确宣传基调、传播重点与受众方向。官方媒体聚焦权威信息发布、深度内容采编，同时整合活动素材、宣传要点，共享至自媒体交流平台，引导“边小V”结合自身创作特色，打造个性化、场景化短视频内容。在目瑙纵歌节庆宣传中，官方直播筑牢权威宣传阵地，自媒体聚焦现场细节、民俗特色，多层次、全方位展现民族文化魅力。

健全联动机制，放大全域传播声量

该县建立常态化线上联动沟通机制，打通官媒与自媒体传播链路。自媒体挖掘优质传播线索、爆款素材后，官方媒体跟进深度采编、二次升华；官方发布重要资讯时，本土自媒体同步转发扩散，凝聚传播合力。目瑙纵歌爆款配乐出圈期间，创作者第一时间在社群共享素材，众多“边小V”同步二次创作，形成规模化传播热潮，后续官方媒体借力热点，在“五一”线上展演中融合运用相关素材，构建“自媒体发掘热点—社群共享扩散—官媒升级传播”的良性传播闭环。

强化服务引导，规范行业发展秩序

依托交流社群、专题培训会，常态化向自媒体创作者宣传网络管理相关规定，引导创作者坚守底线，文明理性发声。同时聚焦自媒体创作、运营痛点，主动为本土创作者纾难解困，保障合法创作权益，营造鼓励创新、尊重原创的良好氛围，推动“边小V”队伍成为清朗网络空间的重要建设力量。

盈江县委宣传部、县文旅局组织“边小V”推荐地方美食

凝聚传播合力，宣传工作成效亮点凸显

“边小V”泼水节时的合影

下一步，盈江县将持续深化官媒与自媒体联动传播机制，优化本土自媒体培育、引导、服务体系，提升创作者专业能力与内容质量；精准策划优质宣传议题，深化官自媒体融合程度；探索多元化激励保障模式，持续讲好盈江故事、传播边境好声音。

来源：中共盈江县委宣传部

编辑 丨周 勇

审核丨周 舟  陈子鸥

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